Era la segunda vez en dos meses que Google ha matado a un programa destinado a ampliar su negocio de publicidad fuera de línea, lo que sugiere que el atractivo de la modelo automatizado de Google para vender anuncios pueden ser mucho más limitada que la empresa espera una vez.

La empresa había previsto para revolucionar la forma en la radio los anuncios se compra y se vende. En 2006, Eric E. Schmidt, el director ejecutivo, dijo que preveía un día en que Google tendría más de 1000 empleados que atienden un próspero negocio de publicidad de radio.

“Si bien hemos dedicado importantes recursos a la elaboración de estos productos y aprendido mucho a lo largo del camino, no hemos tenido el impacto que esperábamos”, Susan Wojcicki, un Vice President para la gestión de productos, escribió en un blog que anunciaba el final de Anuncios de audio.

Sra. Wojcicki Google dice que aplicar algunas de sus tecnologías de la publicidad por radio a la venta de anuncios en programas de audio en línea. Dijo también que Google podría tratar de encontrar puestos de trabajo para la mayoría de las personas que participan en el programa de anuncios de radio, pero que hasta 40 personas podrían ser despedidos. Un portavoz de Google se negó a decir cuántas personas trabajaban en la radio iniciativa.

El anuncio el jueves también destacó los esfuerzos de Google para reducir costes y concentrarse en un número menor, los proyectos más prometedores como núcleo de su negocio de publicidad de búsqueda ha disminuido drásticamente durante la recesión.

Hace tres semanas, Google puso fin a su programa de Publicidad Impresa, que se vende en los periódicos anuncios. Sólo uno de publicidad de Google sin conexión iniciativas sobrevive – el más ambicioso esfuerzo para vender anuncios de televisión. Sra. Wojcicki Google dice que seguir invirtiendo en ella.

Si bien Google ha tenido éxito hasta el momento media en publicidad en televisión, dicen los analistas, la empresa no se va a dar en el esfuerzo rápidamente, porque el mercado es tan grande y la iniciativa podría ayudar a YouTube, Google vídeo del sitio.

Google es la venta de un número relativamente limitado de anuncios en el Dish Network, algunas redes de cable de propiedad de NBC Universal y un pequeño proveedor de cable en el norte de California. Sin embargo, Google no ha alcanzado acuerdos con ninguna de las principales compañías de cable.

“Es evidente que la industria de la televisión no está haciendo cola para ser útil”, dijo Jeffrey Lindsay, un analista de Sanford C. Bernstein & Company.

Anuncios sonoros de Google ha enfrentado problemas desde que se inició en 2006, cuando Google adquirió dMarc Broadcasting, una compañía de tecnología de la publicidad por radio. El próximo año, la izquierda dMarc fundadores Google en medio de enfrentamientos y de una cultura de acogida frío a Google en la industria de la radio. Muchas estaciones de radio de temer que Google hiciera su negocio de publicidad en una mercancía. Algunos se negaron a hacer negocios con Google, que ofrece Google, mientras que otros sólo pequeñas astillas de su tiempo de emisión.

En abril de 2007, Clear Channel Radio, la mayor estación de radio en América del propietario, de acuerdo a Google de vender alrededor de 5 por ciento de su espacio publicitario. El acuerdo incluye la hora lugares en los principales mercados. Sin embargo, el programa no se fuera, que Google no fue capaz de persuadir a un gran número de anunciantes en línea para su publicidad en la radio también.

“Con la excepción de Clear Channel, este es un acontecimiento insignificante para las estaciones de radio”, dijo David Banco, un analista de RBC Capital Markets. Sr. Banco añade que, incluso para Clear Channel, el trato a la altura de las expectativas.

Un portavoz de Clear Channel dijo que estaba “decepcionado de que Google está llegando a su fin el programa”.

Google pagó $ 102 millones en efectivo para dMarc, pero el acuerdo incluía los pagos adicionales de hasta $ 1.1 millones sobre la base de los anuncios de radio iniciativa lograr determinados objetivos de rendimiento. Google se negó a decir si se había hecho ningún pago adicional. Sin embargo, la empresa invirtió fuertemente en el programa de anuncios de audio y contrató a varios prominentes de radio de anuncios de ventas empleados.

Google dice que tiene previsto vender el software que automatiza la programación de radio.